¿Qué es?

Imagen Corporativa es la suma de todos los elementos que rodean el entorno de una marca y que relacionas y se vuelven familiares cuando los ves.

Identidad e Imagen Corporativa

La Identidad Corporativa es el conjunto de creencias, actitudes y percepciones que tiene el publico sobre tu empresa o marca. Y la Imagen es todo lo gráfico que esta expone.

1.1. -Marca vrs Diseño

Como mencionamos antes un diseño no convierte a la marca. Una marca es el conjunto de cualidades de un producto o servicio, su interacción con el entorno y la comunicación, así como el valor de la misma. El logotipo es solo una parte de la convivencia de la marca.

1.2. - Identidad Corporativa

Una marca se construye a partir de una Identidad Corporativa que a su vez es la suma de:

  • El logotipo
  • Slogan y Claim
  • Colores corporativos
  • Tipografías
  • Estilo fotográfico
  • Recursos gráficos
  • Canales de comunicación
  • Cultura corporativa
2.1. - Ánálisis

Recuerda algo muy importante, el Logotipo debe ser empático con tu cliente final y agradár más al cliente que al dueño mismo. Es por ello que en la fase de análisis debe realizarse una investigación primeramente de como se maneja la categoría en el mercado y cual es el entorno que le rodeará.

2.3. - Identidad

Es la esencia de una marca, son los valores y principios así como su accionar para ayudar en el desarrollo de una sociedad. Puede iniciarse con una Misión y ampliarse a una Visión. Dentro de la Identidad de Marca el punto más importante es cuando la iconografía o icono, representa tu producto o empresa creando congruencia con el mensaje.

2.2. - Laboratorio

En la fase de laboratorio es cuando integras los parámetros del punto "1.2. - Identidad Corporativa" con elementos gráficos.

3.1. - Slogan.

Resume la filosofía de la compañía en una frase llamativa e impactante. Tiene que ser algo con lo que los usuarios se sientan identificados. Nos ayudará a dar credibilidad, mejorar el recuerdo de la marca y potenciar nuestra imagen.

3.2. - Claim

Frase o palabra que sintetiza los valores o atributos de la marca, producto o servicio, que suele ir junto al logotipo y que generalmente posee un cierto carácter promocional.

3.2. - Diferencia

Podría tratarse de lo mismo y podría ser temporal –asociado a una campaña de publicidad determinada– o utilizarse de modo indefinido como tagline o lema de la marca, pero su principal diferencia radica en el toco con el que se desarrolla. Mientras que el CLAIM hace enfasis a algún beneficio en específico el SLOGAN habla en general de a marca.

Los expertos han demostrado que cada color tiene una identidad propia, que produce sensaciones en la persona que lo está observando. El color que define nuestra empresa será nuestra primera carta de presentación, ya que producirá un impacto inicial en nuestros clientes o consumidores.

Desde la fase de análisis inicial de nuestra Identidad Corporativa podemos ver cómo el color de nuestra categoría de productos ya ha sido pre establecido, debido a las emociones que estos generan. Por lo general podemos hablar de colores complementarios luego de que hemos elegido un color.

    Ejemplos de colores
  • Salud, belleza y estética: Azul, celeste, turqueza, fusia.
  • Contrucción: Rojo, Naranja, Amarillo.
  • Servicios de naturaleza: Verdes y cafés.
  • Industrica alimentos: Amarillo, rojo, naranja.
  • Marcas status: Negro y dorado.

La tipografía tiene el compromiso de ser uno de los elementos estratégicos de la construcción de una marca. Dota del carácter y estilo a la personalidad de marca de manera estratégica.

La elección de una tipografia adecuada y alineada a su marca motivará a sus lectores a leer su información y evitará a su vez un cansancio visual.

Todos hemos visto alguna imagen que hemos reconocido como "de tal fotógrafo" sólo con verla. Seguramente, lo que nos ha llevado a esa conclusión ha sido identificar el estilo de ese artista en la obra que tenemos delante. Y de igual forma funciona con las imagenes seleccionadas ara proyectar los valores de nuestra marca.

Para crear la identidad fotográfica de tu marca puedes tomar en cuenta 4 elementos claves:

  • Inspírate en otras marcas
  • Seguir las estrategias de los grandes ayuda, pero compiarlas se ve como plagio.

  • Se consistente
  • Mantener la misma linea gráfica hasta en los elementos fotográficos apoya nuestra identidad.

  • Elige modelos que transmitan tus valores
  • La diversidad de personas nos llevan a tener diversidad de imagenes que compartan nuestros valores.

  • Se original
  • Crear contenido diferente atraerá la atención del publico meta.

  • Fusiona tu marca con la foto
  • Ayuda más a construir una relación cuando dentro de la misma imagen el producto o servicio están presentes, cuando no lo están, la imagen proyecta ser adquirida de galería generica, disminuyendo la confianza de los clientes.

Estos son todos los elementos gráficos que se relacionan de manera estrecha con el diseño de las piezas de comunicación de una marca. Aprovechar el potencial que tienen los recursos visuales para llegar a más personas, es clave para rentabilizar los esfuerzos que realizas generando contenido.

Los recursos gráficos pueden ser:

3.2. - Imágenes, iconos e ilustraciones vectoriales
  • Imágenes: Son representaciones visuales de un objeto, persona, paisaje o textura real. Puede tratarse de fotografías o de imágenes digitales trabajadas por ordenador.
  • Iconos: Se trata de la representación de un elemento real o de una idea por analogía. Habitualmente son símbolos que representan información de manera simplificada.
  • Ilustraciones: Pueden estar dibujadas a mano o procesadas digitalmente, representar información real o no, pero siempre con el objetivo de apoyar un contenido textual.
3.2. - Símbolos, stickers, emojis y emoticones
  • Simbolos: Son elementos que establecen una relación de identidad con la realidad que representan. Puede representar algo literalmente o ser una representación abstracta.
  • Stickers: Son ilustraciones que aparecen pegadas directamente en las conversaciones.
  • Emojis: Se trata de ideogramas utilizados en conversaciones online o páginas web para representar emociones de manera gráfica.

Hablamos del modo cómo se debe proyectar la marca en los distintos medios de comunicación. En vista de que tanto el espacio, como la utilidad o finalidad de cada medio es distinta, las variables a comunicar variarán. Estos parámetros deben establecerse desde el libro de marca.

4 factures importantes de la Cultura Corporativa

La cultura corporativa se define como “el conjunto de creencias, valores, costumbres y prácticas de un grupo de personas que forman una organización”. Transmiten a los empleados un sentimiento de identidad que facilita la cohesión entre todos los miembros de la compañía. Y los clientes sienten un trato igualitario independientemente de la persona que les brinda un servicio.

La cultura corporativa es determinante en el éxito o fracaso de una compañía ya que influye directamente en la actitud y rendimiento de sus empleados.